9库，9夸克

周梅森说：“想不到我60多岁了还能当网红”。

反映当下时政的现实主义题材电视剧《人民的名义》爆火，让它的原作者及编剧周梅森老先生走到了台前。他说要是早知道达康书记会这么火，就给达康多加点戏份了。

近几年多部根据畅销书改编的影视剧大火，很多观众看剧后会选择重温一遍原著。电视剧《人民的名义》的火热也直接带动了原著小说人气的迅速火爆，作为《人民的名义》独家数字版权签约方，中文在线公布，《人民的名义》纸质书销量突破138万册，电子书月点击破5亿，有声书月收听突破2000万，打开任何APP和设备都能看到《人民的名义》的推荐。

数字阅读市场达120亿

英诺天使基金李竹说：“最大的消费升级是文化的消费升级”。

《2016年中国数字阅读白皮书》显示，中国数字阅读用户规模已超3亿，市场规模已达到了120亿左右。用户群体以80后、90后居多，随着收入的增长，用户对“知识见闻”类的内容需求愈发迫切。在深度阅读方面，付费用户比免费用户的粘性更强，呈现出阅读频率更高、阅读时间更长的特征。

今年3月，掌阅的一份《青年阅读报告（2017·3）》显示，对于读者的阅读目的，40%的年轻人是为了学习成长，另外41%的人阅读目的是关注文学文艺，而只有19%的人阅读目的为休闲娱乐。

巨头垄断：联合阅文的腾讯、创业板的中文在线以及回归新三板的豆丁

在这个得用户即得天下的C端市场中，数字阅读就是一块兵家必争之地。

从2008年到2016年，我国手机阅读接触率达到66.1%，人均阅读花费近17元，手机阅读接触率、手机阅读时长连续八年增长（中国新闻出版研究院公布的第十四次全国国民阅读调查数据）。诸多互联网巨头即使烧钱也要留住这块市场。

2016年7月，百度文学虽然引入完美世界的控股，但没并有放弃，更多的是为了将丰富的文学IP资源充分利用起来，它旗下视频网站爱奇艺还想通过文学赛事来挖掘新人新作，以此切入产业链上游；电商基因虽然不利于阿里文学的发展，但阿里的“大文娱”板块将阿里文学、阿里影业和旗下优酷联合起来，共同投入10亿资源做IP产业链的开发。

腾讯的布局最深入，通过阅文集团做切入把控了产业链上游。阅文集团是腾讯文学和原盛大文学合并而来的新数字阅读平台，不仅拥有两者雄厚的内容资源储备，还输出了《琅琊榜》、《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等众多高人气IP，这让率先提出“泛娱乐”战略的腾讯牢牢占据了优势地位。

伴随着国内用户版权意识和内容付费意识的不断提高，一直烧钱的阅读市场终于开始享受回报。

豆丁网的资本运作基本能代表国内的数字阅读市场变化。豆丁网2007年开始运作，2008年架构VIE向境外私募融资，2016年3月拆除VIE准备挂牌新三板。

留给创业者的机会

数字阅读平台发展至今，格局已基本稳定，留给新人的机会少之又少。只有走更加垂直细分和特色化路线才有可能生存下去。据新芽NewSeed数据统计，2016年至今，数字阅读领域共有11家企业获得融资，其中不乏百度文学、新浪阅读等巨头，但一些创业公司依然吸引着资本的注意。

以言情小说为招牌内容的“九库阅读”，以图文互动为特色的“话本小说”、移动阅读APP“梦想书城”、阅读管理工具“飞芒书城”以及精品读书内容推荐自媒体“十点读书”。

从内容角度讲，领先的平台基本会把头部资源倾斜给已经成名的作者，新兴的网络文学平台比起老平台就能给新人作者更多机会和资源，从而鼓励更多原创内容。

从商业模式的角度讲，根据内容上划分，深阅读内容更适合版权付费、IP开发等变现模式，浅阅读像资讯平台、自媒体等，更适合广告、电商等方式。创业公司在IP开发上多以网文、网大为主，但作品质量实在一言难尽。

说了这么多，9库你买的书都读了吗9库？

　　注：本文内容整理自新芽NewSeed等仅供参考，作者孟婕茜，本文仅作分享如若侵权请联系删除。

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